周大福又涨价了！ 12月18日晚，李艳在浏览周大福天猫官方店时，突然心碎了。她关注的“祝福”系列项链的商品描述页面显示“12月19日涨价”。就在几个月前，类似的情节也上演了。 “上一轮涨价前，我手里有一款手链，当时到处都断货了，但价格却从三万多涨到了五万多。”她感叹道：“如果等到现在，你肯定受不了。”与时间和价格赛跑的紧迫感又回来了。这次，品牌其实早早就发出了涨价信号。不久后，周大福官方旗舰店首页向广大游客发布公告：受市场因素影响，部分产品价格即将上涨。与以往“悬念”调价不同，他的时代周大福在产品描述页面上明确标注了涨价时间。壳牌客服向记者证实，只有标注“12月19日涨价”的产品才会参与本轮调整，未标注的产品暂不纳入范围。年底购物环境中开始出现“哄抬物价”预警。 “立即购买”产品价格今年已第三次上调。网上大约一半的《传赋》系列都以涨价为标志。本轮涨价依然集中在周大福的“立即买”黄金产品上，其中“传福”系列是定制化程度最高的产品线之一。记者梳理发现，天猫旗舰店内约一半的“传福”系列产品都标注了涨价。例如，7.3克纯金项链调价前价格为13300元，调价前为14900元。提交后0元，涨幅约12%；另一款5.2克戒指的价格则从12600元上调至14000元，涨幅达11%。此外，故宫系列、传承系列、传喜系列部分产品也进入调价范围，个别白金产品同时调整。例如，一条金重10克的故宫系列“玲珑蝴蝶”项链原价3.46万元，涨价后为3.66万元，涨幅约5.8%。记者注意到，一款重1.09克的故宫系列吊坠自今年2月份以2380元的价格出售以来，已经经历了多次价格调整。目前价格已经涨到了3280元，目前还没有涨价。线下门店调价速度同步推进。 12月19日上午，北京朝阳区周大福专柜工作人员表示，新价格即将上调。ags已到店，部分商品当天已完成调价，其他商品次日更新。 “今天仍然可以用旧价格计算，但明天就会改为新价格。”他表示，不同产品的涨价幅度存在差异，总体幅度在5%—15%左右。 “大部分是上一轮没有调价的产品，这次都会进行调整。”值得注意的是，本轮调价产品提前标明，供应总量充足，未出现大规模下架情况。周大福珠宝集团回应称，价格调整是集团日常经营策略的一部分，将根据市场环境和产品需求及时调整。此次调整是周大福今年第三次上调“固定价格”产品的价格。三月和十月今年，周大福完成了两轮价格调整，涨幅从10%到20%。一款“五皇钱足金手镯”的价格持续上涨。年初售价约为38600元，随后涨至50800元，目前价格已达到53800元。 2025年以来，国际金价持续上涨，黄金珠宝品牌调价步伐明显加快。 9月至10月，周生生、周大生、潮宏基等品牌纷纷提价，大部分产品涨幅在6%至10%；老铺黄金今年已完成三次提价；临潮珠宝、宝蓝珠宝等高端品牌11月价格重点调整，涨幅在5%至15%之间。在珠宝领域工作多年的栾女士表示，今年是“近十年来罕见的集中调价时期”。赫普指出：“在金价快速上涨的过程中，一些商品价格的上涨与成本无关，品牌通过提价完成了成本调整。”周大福此前回应称，黄金产品定价主要依据原材料成本、生产损失和运营成本，并有监控机制，根据金价变化调整销售价格。金投网数据显示，周大福珠宝金价从1月初的805元/克上涨至12月19日的1353元/克，涨幅近68%。当日，周生金饰品价格1356元/克，菜百价格处于历史高位：“定价”到达敏感拐点？随着金价高位运行，黄金珠宝公司业绩的多元化持续扩大。老铺黄金上半年营收123.54亿元，同比增长251%，调整后净利润23.5亿元，同比增长290.6%；周大生营收同比下降43.9%，净利润小幅下降；老凤祥营收和净利润分别下降16.5%和13.1%。在需求压力的背景下，越来越多的企业将目光聚焦在高利润的“定价”产品和高端赛道上。 10月，老凤祥尝试通过投资国际奢侈品公司拓展高端市场； 12月初，高端黄金品牌宝蓝完成过亿元A轮融资，让古老的黄金赛道再次成为市场焦点。过去一年，黄金首饰整体消费承压，但高品质古金品类却逆势增长，成为为数不多的依然火爆的细分领域之一。对于周大福来说，“定价”产品已成为重要支撑。临时结果2026财年显示，故宫系列、传福、传喜等定价产品销售额达34亿港元，占内地定价珠宝零售额比重由去年同期的27.4%增至31.8%。受固定价格珠宝占比增加及金价上涨支撑，集团毛利率维持在30%以上。与此同时，周大福店的余额持续减少。截至今年9月底，周大福半年内已关闭门店600多家，较2024年3月底减少约1500家门店。在金价高企、消费谨慎的背景下，黄金珠宝行业进入更为敏感的定价周期。尽管定价产品被视为提高盈利能力的关键，但“定价”是否真正具有品牌价值，业内仍存在争议。周挺 耀科研究院院长ieves：“严格来说，‘定价’黄金应该遵循品牌的逻辑，而不是波动金价。如果价格经常调整，说明核心仍然是卖黄金，而不是卖品牌。”面对不断上涨的金价，很明显消费者的反应存在分歧。有像李岩这样在价格上涨之前抢购的“先锋”，也有选择观望或干脆放弃的理性买家。珠宝设计师陈楠告诉记者，在黄金首饰价格上涨的新阶段，他就转向卡地亚，“在这个价格区间，不再是黄金的附加值，也不再是品牌竞争的材质，而是这些材质，不再是黄金的附加值，而是这个品牌竞争的材质，不再是黄金的附加值，而是这个品牌竞争的材质、情怀。” “频繁的价格调整也考验着消费者对固定价格模式的接受度。”独立设计师薛军ndent时尚顾问认为，这一阶段的价格调整可以在金价高位达到明显拐点之前缓和下来。但对于品牌来说，如何在成本压力、消费者接受度和品牌定价之间取得平衡，已经成为比涨价本身更持久的问题。时间。 》新京报贝壳财经记者曲小艺编辑陈莉校对刘宝庆